2023-07-01 0 ∞
В этой статье на примере из практики будет подробно рассмотрена SEO-стратегия по восстановлению позиций сайта после обновления поискового алгоритма Google в мае 2020 года.
Стратегия, помимо восстановления позиций, одновременно помогла сайту увеличить годовую выручку на 53%.
Кроме того, мероприятия по оптимизации помогли:
- увеличить годовой органический трафик с 631 778 до 1 204 197 посетителей (на 90,6%);
- повысить количество продаж с 4 377 до 6 163 (на 40,8%).
Рассмотрим пошагово стратегию, разработанную специально для сайта клиента.
Сайт заказчика
Онлайн-магазин клиента, заказавшего оптимизацию, принадлежит к нише с очень высокой конкуренцией — товары для взрослых. После обновления поискового алгоритма Google 4 мая 2020 года позиции сайта серьезно снизились: запросы по многим ключевым словам не приводили к выдаче на первой странице.
Снижение позиций оказалось особенно досадным для клиента, поскольку до этого продажи на фоне пандемии показывали заметный рост. После запуска обновления поискового алгоритма главными целями оптимизации стали восстановление позиций на первой странице и повышение трафика из Google.
Для достижения этих целей следовало:
- провести аудит сайта;
- прояснить намерения пользователей;
- развить E.A.T (экспертность, авторитетность, достоверность контента);
- проверить и оптимизировать обратные ссылки.
Провести все эти мероприятия непросто: в ходе реализации стратегии возникло несколько серьезных сложностей.
7 шагов оптимизации после запуска нового сайта
Самые большие сложности поисковой оптимизации
Конкуренция в нише заказчика, как уже было сказано выше, очень высока: на рынке действует множество крупных брендов и розничных онлайн-магазинов. Обновление поискового алгоритма вызвало мгновенное снижение трафика и продаж.
Сразу же стало очевидно, что обновление негативно сказалось прежде всего на партнерских сайтах. Это необходимо отметить потому, что именно партнерские сайты обычно избегают указывать адреса своего физического местонахождения и номера телефонов.
Кроме того, на сайте заказчика было множество страниц с ключевыми словами, относящимся к различным намерениям потенциальных покупателей. К примеру, клиент пытался продвигать сайт по запросам «продажа цифровых камер» и «цифровые камеры для начинающих» на одной и той же странице.
Конфликтующие запросы были разбросаны по всему сайту, как отголосок тех давних времен, когда Google еще не был способен оценивать соответствие страниц запросам пользователей. Аудит заключил, что:
- Google посчитал онлайн-магазин анонимным партнерским сайтом, несмотря на то, что он является реальным и легальным бизнесом.
- Поисковик введен в заблуждение неясными целями контента и каннибализацией запросов.
С учетом этих выводов был разработан план восстановления позиций.
Разработка плана восстановления
Повышение позиций сайта после штрафных санкций Google – очень сложная задача. Но раньше сайт полностью устраивал Google, поэтому в стратегию возвращения на прежние позиции были включены 4 простых шага.
Шаг 1: Прояснение намерений
Как уже упоминалось, на сайт было несколько проблем в отношении намерений пользователей. На большинстве страниц было слишком много конфликтующих ключевых слов, которые совершенно не учитывали реальные интересы посетителей.
Как определить правильное намерение пользователя? Очень просто: достаточно запустить поиск по ключевому запросу в Google.
Простой наблюдательности достаточно, чтобы понять предпочтения поисковика.
Важно учитывать, что результаты поисковой выдачи – это конечный результат работы поискового алгоритма, который показывает, что устраивает Google. В приведенном выше примере можно отметить, что нужно поисковику:
- Расположение информации на внутренней странице (не посадочной).
- Список рекомендуемых товаров.
- Продающее описание продукции.
Три способа поисковой оптимизации контента блога для улучшения позиций в Google
Как показывает практика, применение этих принципов положительно сказывается на увеличении трафика. Для оптимизации сайта клиента потребовалось вручную проверить соответствие ключевых слов пользовательскому намерению на каждой странице и сделать соответствующие исправления.
Шаг 2: Оптимизация контента
После того, как соответствие ключевых слов пользовательским намерениям проверено и исправлено, необходимо оптимизировать контент сайта. Сервис Surfer SEO может сравнить показатели вашего сайта с результатами анализа более чем 500 различных сигналов похожих сайтов с первой страницы выдачи. Результат – вот такой полезный отчет:
Из отчета сразу видно, что следует изменить, чтобы сайт понравился алгоритму поисковика. Обычно нужно:
- Изменить количество отдельных ключевых слов в соответствии с рекомендациями.
- Оптимизировать все поисковые запросы по рекомендованным показателям плотности.
Эти рекомендации помогают быстро оптимизировать существующий контент.
Шаг 3: Развитие E.A.T сигналов
Аббревиатура E.A.T означает экспертность (Expertise), авторитетность (Authority), доверие (Trust). Сокращение вошло в обиход после так называемого «медицинского» обновления алгоритма, которое очень сильно ударило по всем ресурсам с медицинскими советами.
Google преследовал определенную цель: теперь сайты для получения поискового трафика должны гарантировать экспертность, авторитетность и достоверность материалов. Поисковик хочет удостовериться в том, что статьи написаны реальными экспертами в своей области. Поэтому для сайта клиента нужно было создать E.A.T сигналы с помощью нескольких методов.
Подтверждение личности автора
Авторы контента для сайта заказчика действительно являются экспертами в своей области, но при этом при наполнении ресурса не было сделано никаких указаний на авторитетность и достоверность опубликованных материалов.
Подтверждение экспертности и авторитетности контента начинается с создания страниц-профилей для каждого автора. На странице должны быть:
- фотографии автора;
- информация о том, кто автор и почему он является экспертом;
- ссылки на публикации автора на других сайтах;
- ссылки на профили в соцсетях.
Затем нужно добавить блок с информацией об авторе внизу каждой статьи, написанной им:
Сервис Rank Math поможет убедиться в правильности структуры публикаций на сайте:
4 способа добиться более высоких позиций в поиске YouTube
После этого для каждого автора были созданы профили на LinkedIn, с указанием опыта работы, образования, квалификации и ссылок на аккаунты в других соцсетях.
После выполнения этих работ настало время перейти к верификации бизнеса.
Верификация бизнеса
Независимо от того, является ли ваш сайт партнерской площадкой или полноправным онлайн-магазином, необходимо дать Google знать, что вы ведете реальный, легальный бизнес.
Самый простой способ это сделать – опубликовать зарегистрированное название компании (ИП), адрес и номер телефона:
- в футере;
- в разделе «О нас»;
- на страницах со статьями.
Убедитесь, что структура информации о компании выглядит правильно:
Аналогичную информацию стоит внести в профиль Google My Business. Кроме того, не помешает добавить в футер сайта ссылку на страницу с отзывами Trustpilot:
В случае с онлайн-магазином клиента это не только стало доказательством надежности информации, но и продемонстрировало отличную репутацию сайта, высокое качество товаров и обслуживания.
Шаг 4: Проверка и оптимизация обратных ссылок
Поскольку сайт относится к нише взрослых товаров, существовала вероятность наличия большого количества ненужных ссылок с неподходящих ресурсов.
Как и ожидалось, на сайт вело множество ссылок, полученных устаревшими методами внешней оптимизации. Есть два способа получения ссылки с помощью гостевого поста – правильный и неправильный.
Неправильный способ – заказывать гостевые посты на сайтах, которые явно указывают на получение оплаты за публикацию о вашем ресурсе:
Google однозначно не одобряет такую практику:
В ходе проверки был составлен список обратных ссылок, которые следовало удалить. Пока Google обрабатывал запрос, мы занялись наращиванием ссылочной массы с ресурсов, которые:
- относятся к релевантным, авторитетным площадкам;
- не указывают на получение оплаты за публикацию материалов;
- имеют не менее 500 органических посетителей в месяц.
Результаты стратегии
Как можно заметить по показателям на скриншоте, обновление поискового алгоритма нанесло сокрушительный удар по сайту заказчика:
В течение 3 месяцев после начала реализации стратегии ситуацию удалось не только исправить, но и добиться:
- увеличения органического трафика с 631 778 до 1 204 197 (90,6%);
- роста выручки с $238 914 до $366 098 (53,2%).
Сейчас показатели сайта стабильны, ожидается продолжение роста продаж в следующем году.
Подведем итог
Онлайн-магазин заказчика серьезно пострадал после очередного обновления поискового алгоритма Google. Однако с помощью описанной выше SEO-стратегии удалось вернуть сайт на прежние позиции в поисковой выдаче, увеличить трафик и повысить выручку.
Источник: www.internet-technologies.ru