Алгоритм MUM: особенности нового поиска Google и последствия для SEO
2023-04-27 0 ∞
Наверняка вам уже приходилось слышать об алгоритме MUM: это грядущая разработка Google, которая будет помогать поисковику точнее отвечать на сложные поисковые запросы. Запуск нового алгоритма запланирован на начало 2022 года. Если технология будет работать так, как задумано, MUM радикально изменит результаты поисковой выдачи, а также способы поиска информации в целом. В связи с этим возникает важный вопрос – не покончит ли алгоритм с SEO оптимизацией?
В этой статье мы обсудим все, что известно о MUM и рассмотрим, как можно оптимизировать стратегию продвижения в соответствии с этими сведениями.
- Не отказывайтесь от классической SEO оптимизации
- Сущности важнее ключевых слов
- Сосредоточитесь на пути покупателя
- Присоединяйтесь к Торговому центру Google
- Используйте все доступные виды разметки
- Создавайте контент разных типов
- Структурируйте контент
Что такое MUM
MUM (многозадачная унифицированная модель) – это технология на основе искусственного интеллекта, которая будет анализировать и выбирать контент так, как это делают люди. MUM – очередная ступень эволюции алгоритма BERT, только в 1000 раз мощнее.
Основная цель MUM – выдача ответов на сложные поисковые запросы. В настоящее время для разрешения запросов такого типа требуется в среднем восемь поисковых запросов. MUM будет предугадывать эти промежуточные запросы, и адресовать как можно больше из них в одной поисковой выдаче.
Однако это не единственное предназначение MUM. Google внедряет алгоритм во все свои подразделения с надеждой на то, что MUM сможет решать и другие поисковые задачи. В настоящее время нет никаких сведений относительно того, какими могут быть эти задачи, но можно быть уверенным, что с момента запуска MUM появится во всех службах Google.
Как запуск MUM повлияет на поисковую выдачу
Цель MUM состоит в том, чтобы отвечать на сложные поисковые запросы и выдавать в ответе как можно больше информации для потенциальных покупателей. Многие из уже обнародованных функций алгоритма говорят о том, что MUM будет похожа на продвинутую систему рекомендаций. Перечислим функции, о которых нам уже известно.
Новые параметры поиска в Lens
Скоро мы сможем использовать Google Lens, чтобы сделать фото смартфоном и задать вопрос о том, что изображено на снимке. Google уже показал пример, где вы можете сфотографировать рубашку и найти носки с таким же рисунком:
Еще можно будет сфотографировать какую-либо деталь велосипеда и спросить Google, как ее отремонтировать или где купить замену. Эта функция кажется действительно полезной.
Показ более крупных изображений
В ответ на определенные типы запросов, такие как поиск вдохновения, идей и одежды, в результатах поиска крупные изображения будут отображаться в универсальных блоках:
На первый взгляд, для реализации такой опции не нужен искусственный интеллект. Однако MUM сама решит, когда запускать визуальные поисковые запросы и какие изображения выводить с ранжированных страниц.
7 лучших поисковых движков для поиска бесплатных изображений
Расширенный анализ видео
С помощью MUM Google сможет более глубоко анализировать видеоматериалы и определять темы, связанные с различными частями видео. В свою очередь, это позволит Google использовать свою систему рекомендаций.
Новые функции для показа рекомендаций
Google добавит новую функцию на главную страницу поисковой выдачи под названием «Возможно, вы искали», и это, по сути, продвинутая система рекомендаций. Предназначение функции аналогично существующему блоку «Похожие запросы» — это уточнение запроса и продвижение пользователя дальше по пути покупателя (или исследователя).
Ключевое отличие заключается в том, что блок «Похожие запросы» обычно продвигает вас всего на один или два шага вперед в вашем поиске, в то время как функция «Возможно, вы искали» нацелена на то, чтобы пройти весь путь.
В целом, в этой функции нет ничего революционно нового, за исключением того, что предложения поисковика станут более точными и уверенными.
Кроме того, Google добавляет функцию «Связанные запросы»:
Эта опция схожа с существующей функцией «Похожие запросы», однако предложения сходных материалов будут более точными.
Меньше обычных ссылок
Вообще-то уже сейчас на первой странице поиска расположено немало блоков, отвлекающих внимание от обычных ссылок. Вот, к примеру, результаты моего поиска по запросу «как ездить на мотоцикле»: понадобилось трижды прокрутить экран, чтобы добраться до «органической» выдачи:
Хотя 10 первых ссылок все еще присутствуют на первой странице, они занимают на ней далеко не главное место. С запуском MUM следует ожидать, что большая часть страницы будет содержать прямые визуальные ответы на запрос, и на долю обычных текстовых ссылок будет приходиться меньше кликов.
Больше никаких рейтингов и позиций в поисковой выдаче
Как бы продолжая предыдущий пункт о ссылках: концепция ранжирования в определенной позиции станет в значительной степени бессмысленной.
Во-первых, с таким количеством специальных модулей, занимающих верхнюю часть первой страницы, имеет ли значение, занимаете ли вы первое место после примерно десяти «неорганических» результатов поиска?
Во-вторых, MUM будет уделять гораздо больше внимания контексту запроса. Это означает, что два разных человека, использующих один и тот же запрос, вероятно, получат два разных результата. Разница будет зависеть от таких факторов, как история поиска, местоположение, этап покупательского пути и общие предпочтения в контенте. Это тоже не ново, но с MUM это станет гораздо более выраженным.
В-третьих, Google отказывается от показа десяти похожих страниц в поисковой выдаче и переходит к использованию мультимодальной страницы, в которой все собрано вместе.
Подводя итог: в новом поиске вы либо будете представлены, либо нет, и вы не конкурируете напрямую с другими в той же выдаче, потому что каждый из вас предоставляет контент разного типа. Не будет иметь значения, попали ли вы на первую, вторую или третью позицию – либо поисковик вас включил в один из модулей страницы, либо нет.
5 причин, почему не отображается сайт в Google
Как адаптировать свою SEO-стратегию к MUM
MUM не требует радикальной корректировки вашей SEO-стратегии. Тем не менее, она придает больший вес некоторым новым элементам SEO, таким как сущности и продвинутая разметка контента. Перечислим действия, которые будут важны с введением MUM.
Не отказывайтесь от классической SEO оптимизации
Одна из особенностей сложных алгоритмов заключается в том, что они требуют большой вычислительной мощности. Да, Google теперь способен анализировать ваши страницы гораздо подробнее, но у него все еще нет возможности анализировать каждую отдельную страницу в Интернете.
Поэтому Google, скорее всего, будет использовать более простой алгоритм для предварительного выбора страниц на основе релевантности, качества и авторитетности, а затем использовать MUM для извлечения определенных фрагментов контента с этих страниц. Как и раньше, соответствие теме определяется по сущностям, авторитет по обратными ссылкам, а качество – по сигналам пользовательского опыта. Вряд ли MUM когда-нибудь обратит внимание на страницы, которые не соответствуют всем этим требованиям.
Сущности важнее ключевых слов
Раньше Google использовал количество повторов определенного ключевого слова для оценки релевантности страницы. Чем чаще повторяется ключевое слово, тем более релевантна страница.
Сейчас релевантность больше зависит от того, насколько страница вписывается в более широкий контекст темы. Находится ли она на сайте, который специализируется на этой теме? Написана ли статья автором, который является экспертом? Упоминаются ли в тексте другие связанные организации? Ссылается ли текст на соответствующие источники? Связаны ли с ним другие соответствующие веб-сайты?
Создание сущностей выходит за рамки только ключевых слов. Это сочетание использования правильных ключевых слов (в умеренных количествах), создания ссылок (а не только обратных ссылок) и добавления правильной разметки. Используйте это руководство, чтобы узнать больше о сущностях и о том, как можно выделить их в своем контенте.
Сосредоточитесь на пути покупателя
Подражайте подходу Google в своей контент-стратегии. Если вы создаете контент для продвижения продукта, ваша цель – охватить каждый этап пути клиента.
Допустим, вы продаете запчасти для велосипедов онлайн и создаете контент, который помогает вам в этом. Подумайте о каждом типе вопросов и необходимой информации, которая поможет вашим клиентам перейти от потребности в новой запчасти для велосипеда к покупке в вашем магазине.
Например, по крайней мере некоторые из ваших клиентов начнут свой покупательский путь с поиска того, как починить что-то на велосипеде, например, как починить переключатель скоростей. Им, естественно, понадобится пошаговое руководство, как в текстовом, так и в видеоформате. Но у них также может быть множество дополнительных вопросов, например:
- Какой переключатель подойдет для моего велосипеда?
- Сколько стоят переключатели?
- Какие инструменты мне понадобятся для замены переключателя?
- В каком сервисе могут заменить переключатель?
- Сколько будет стоить замена переключателя?
И так далее. В будущем темы для таких материалов будут отображаться в блоках «Связанные запросы» и «Похожие запросы». Но начать можно уже сейчас – достаточно изучить уже доступные вопросы на первой странице поиска и добавить больше полезных статей в свою базу контента:
Некоторые функции рекомендаций на первой странице поиска уже стали модульными, хотя MUM официально еще не используется. Вот соответствующий блок поиска в нижней части первой страницы выдачи, он включает в себя товары, видео и несколько предложений по поиску:
Присоединяйтесь к Торговому центру Google
Google Merchant Center (Торговый центр Google) – это программа, которая позволяет вам проверять свои товары в системе Google и размещать их в различных сервисах Google. Вскоре, всякий раз, когда Google нужно будет предложить товар, он будет использовать пул продуктов, проверенных в Торговом центре.
Скажите до свидания Google: 14 альтернативных поисковых систем
Использование преимуществ этой программы особенно важно, поскольку Google движется в отчетливо коммерческом направлении. Сокращая путь покупателя с помощью мультимодальных поисковых запросов, Google теперь имеет возможность показывать предложения товаров практически для любого типа поиска, даже если пользователь пока не выражает намерения сделать покупку.
Вам также повезло, если вы используете WooCommerce и Shopify, потому что эти платформы сотрудничают с Торговым центром Google и на них можно проверять свои товары всего несколькими щелчками мыши. Если вы еще не используете эти платформы, ознакомьтесь с этим кратким руководством о том, как начать работу в Торговым центром Google.
Используйте все доступные виды разметки
Часто Google использует небольшие фрагменты статей для ответа на поисковые запросы. Все началось с избранных фрагментов, где Google цитировал наиболее релевантный абзац со страницы:
То же самое произошло и с видеороликами – поисковик выделяет релевантные фрагменты:
Секция «Похожие запросы» также использует изображения, видео и текстовые фрагменты с релевантных ресурсов:
Чтобы сайт попал в эти модули выдачи, нужно помочь Google найти соответствующие фрагменты информации на ваших страницах. Самый очевидный способ сделать это – использовать правильную разметку в своем контенте.
Метаданные YouTube помогают Google анализировать ваши видео и разбивать их на более мелкие части. Можно добавить субтитры, чтобы у Google была расшифровка вашего видео, а также разделить видео на главы, добавив временные метки. Больше о метаданных видео – в нашем руководстве по SEO для YouTube.
Разметка схемы помогает попасть в поисковые модули на первой странице и выделяет важные фрагменты контента на ваших страницах. Можно использовать разметку для оптимизации карточек товаров, разделов вопросов и ответов, обзоров, информации о компании и статей в блогe. Подробнее о применении разметки схемы – в нашем руководстве по структурированию данных.
Для выделения важных фрагментов текста на страницах и для описания изображений следует использовать HTML-теги. Названия страниц, мета-описания, заголовки статей и альтернативные тексты для изображений очень важны для SEO оптимизации: они помогут вам попасть в избранные фрагменты и на страницу поиска изображений. Подробнее об использовании HTML-тегов для SEO – в нашем руководстве.
Создавайте контент разных типов
Раньше Google отвечал на некоторые запросы показом фрагментов текста, а на некоторые – выдачей видео. Сейчас поисковик предпочитает показывать разные виды контента по каждому запросу.
Вверху – текстовый ответ на запрос, а ниже – блок видео с той же страницы выдачи:
Ниже поисковик также показывает блок изображений по теме:
Очевидно, теперь Google отвечает на вопросы щедро – с помощью двух-трех типов релевантных материалов. Поэтому стоит создавать контент разных типов – текст, изображения и видео.
Структурируйте контент
Четкая структура поможет Google извлекать абзацы текста или фрагменты видео из вашего контента. Чтобы создать правильную структуру контента, следуйте этим основным принципам:
- Обязательно разделяйте статьи на главы и подразделы.
- Названия глав должны звучать как поисковые запросы.
- Для выделения глав следует использовать правильные теги.
- Главы должны начинаться с кратких абзацев, полностью отвечающих на запрос.
Несоблюдение последнего пункта, очевидно, является распространенной ошибкой в оформлении большинства текстовых материалов. И в оформлении видеоконтента – тоже. Часто можно встретить статьи, полезная информация в которых распределена по нескольким абзацам, и читателю нужно пройти извилистый путь, чтобы получить ответ. Если очень повезет, в конце можно получить краткое изложение материала. Скорее всего, MUM предпочтет показать в результате выдачи статью, где ответ сформулирован в одном небольшом абзаце.
Подведем итоги
Главное следствие запуска MUM – переход к мультимодальной wiki-странице выдачи вместо показа результатов в соответствии с позицией сайта. Ответы на сложные запросы будут выдаваться в специальных модулях, а ссылки на обычные страницы будут помещаться в самом низу страницы, что сделает их неактуальными для пользователя.
Чтобы попасть в модули, стоит отказаться от идеи ранжирования в определенной позиции и сосредоточиться на оптимизации контента таким образом, чтобы алгоритм выбрал ваши материала для показа.
Для этого нужно проверить, отвечают ли страницы классическим требованиям ранжирования, среди которых – релевантность, авторитетность и качество. Затем нужно создать несколько типов контента для каждого запроса и удостовериться, что разметка и структура материалов подходят для MUM. В этом нет ничего нового с точки зрения SEO – просто раньше все эти действия были желательными, а теперь они обязательны.
Источник: www.internet-technologies.ru
